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美联储举起镰刀,全球体育或遭受新一轮冲击

摘要: 体育大生意第2576期,欢迎关注领先的体育产业信息平台文|曾潇体育大生意记者无论是NBA还是欧洲杯,越来越多的球迷正在回归看台,仿佛全球体育即将满血归来。但在这背后,又一场风暴正在酝酿。今年以来,美国疫苗接种 ...

美联储举起镰刀,全球体育或遭受新一轮冲击


无论是NBA还是欧洲杯,越来越多的球迷正在回归看台,仿佛全球体育即将满血归来。但在这背后,又一场风暴正在酝酿。


今年以来,美国疫苗接种速度加快,经济秩序逐渐恢复,最重要的是去年以来多次海量“印钞”的影响终于开始显现,导致美国市场通货膨胀速度明显加快。美国劳工部10日公布的数据显示,5月美国消费者价格指数(CPI)同比增长5%,创2008年8月以来最大同比增幅。


6月16日,全球瞩目的美联储政策例会再次举行,随后释放出或早于预期收紧货币政策的“鹰派”信号,纽约股市三大股指16日应声收跌。市场普遍认为,美联储将提前结束量化宽松,并加速加息的到来。


这将对美国金融市场,乃至全球金融市场带来巨大的震荡。


覆巢之下,岂有完卵,一旦美联储拧紧水龙头,全球经济必将随之摇摆,那么全球体育产业也将深受影响。



美联储举起镰刀,全球体育或遭受新一轮冲击

美联储主席鲍威尔





次贷危机曾重创职业体育


可能已经有很多人忘记了08年美国金融危机时,欧美职业体育所面临的境况。


当时,由于在短时间内社会财富巨量蒸发,企业和个人的收入大幅减少,球迷们无法支付高额的球票和周边商品消费,赞助商和媒体也无力拿出真金白银支持体育比赛。



美联储举起镰刀,全球体育或遭受新一轮冲击

08年次贷危机导致大型金融机构倒闭


例如,金融危机开始后,华盛顿互惠银行的倒闭,让NBA的奥兰多魔术、圣安东尼奥马刺、NFL的达拉斯牛仔、奥克兰突袭者、旧金山49人等多家职业俱乐部同时失去了一个大赞助商。


而2019年2月份的超级碗比赛,在开赛前有1000张门票的价格分别降低了200到500美元,这是NFL历史上第一次在门票开售后降低超级碗的门票价格。


更重要的是,职业体育的老板们,自己的荷包也可能不再充盈。华盛顿红皮队的老板丹尼尔·森德尔就处在这种危机之中,他旗下的SixFlags公司的股票在一年内跌去了80%。


这种影响显然是全球性的。2008至09赛季开始时,英超西汉姆联和西布朗就只能“裸胸”上场,因为他们的主赞助商XL和Leisuure都已经破产。曼联当时的胸前广告赞助商AIG,正好处于华尔街风暴的中央,一度濒临破产。但即便被美国财政部注资拯救后,也无力继续赞助曼联。2010年第一个合约期满后,这桩原本轰动体坛的合作就宣告结束。



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金融危机导致AIG无力与曼联续约


另外,像职业网球、F1赛车这些运动也同样遭受到了冲击。恰好,AIG还是美国网球协会的最大金主。而丰田车队,也于金融危机发生后,永远地退出了F1比赛。





是福是祸?


全球市场再一次站到了关键时刻。


目前酝酿中的这股风暴,还要追溯到2019年,当时美股泡沫不断放大,美国企业债规模已经累积到10万亿美元之上,且在2020年中期又面临着集中到期,市场形势可谓危如累卵。疫情的到来更是让市场陷入集体恐慌。


美国给出的解决方法是天量的量化宽松,简称印钞。不但美股从疫情初期的颓势中修复,美联储还直接出手购买企业债券。据澎湃新闻的报道,2020年6月,美联储购买了面值约为13.3亿美元的企业债券。这场危机被成功缓解。




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拜登政府的“美国拯救计划”共计1.9万亿美元


只是,美联储放水总有个限度。美元走弱,通货膨胀加快,则是此轮量化宽松最大的副作用之二。如果不加以限制,美国经济将会陷入到另一个漩涡之中。这也是为什么,6月16日的美联储政策例会如此引人关注,且最终美联储向市场释放出了紧缩信号。市场普遍预计,美联储有可能今年年底开始缩减量化宽松的规模,并进入加息周期。


但是,与2008年那一场彻底的黑天鹅事件不同的是,美联储此番是主动预告有可能结束量化宽松,给足了市场整理情绪以及调整应对的时间,虽然短期内对市场是一个巨大的利空因素,但和泡沫突然破灭席卷而来还是有本质区别。


这场风暴是福是祸,还得具体问题具体分析。





美国:坏事变好事


前恒大集团首席经济学家、现东吴证券经济学家任泽平表示,如果美国结束放水,美国股市以及房地产市场将陷入振荡期,不同行业会走向分化之中,受冲击最大的可能是科技股。


那么对于美国体育来说,如果职业联盟的赞助商或者老板身处那些被冲击的行业之中,可能就会有一段苦日子要过。NBA之中,像快船老板鲍尔默、篮网老板蔡崇信这样的科技界大佬,也许会是承受加息风暴的主力军。就像火箭老板费尔蒂塔,主业为餐饮酒店业,疫情之后,他的个人财富缩水了三分之一。



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鲍尔默与快船双星


当然,总得来看,这一次美国职业体育要承受的冲击可能比疫情要轻微得多。一来,由于疫情反倒利好线上经济,科技界已经挣得盆满钵满,像鲍尔默的个人财富于2020年增长了30%,达687亿美元。蔡崇信的情况也类似,2020年其个人财富增长了约30亿美元,超过156亿美元。对于他们来说,NBA球队这种规模十几亿美元的生意,占比很小。


另一方面,美联储紧缩银根将导致美元走强,这对美国国内的银行、证券、保险等金融行业,甚至是一个大大的利好消息。美国金融业历来愿意赞助职业体育,NBA球馆的冠名商中,有约三分之一都身处金融业。如果他们的业绩得到提振,那么对于职业体育联盟来说,美联储加息也未必是坏事。



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76人队主场富国银行中心


实际上,站到更高的视角,美联储如果结束量化宽松并开始加息,这其实是美国挥舞起了割全球韭菜的镰刀,将导致全世界的美元资本从各地回流美国本土,全世界的财富也将随之回流美国。


像职业体育联盟这样的富人俱乐部,微观层面也许会受到不同的影响,但总体而言,他们作为美国社会的权贵阶层,更有可能的是从这波财富回流中,分一大杯羹。





两难的欧洲


正如上文所说,当美联储举起镰刀,全球财富随美元走强回流美国本土,那么被收割的无非就是欧洲、美洲、亚洲等地。


现在,欧洲的经济学家们正在吵翻天,等到美联储正式结束宽松并开始加息的时候,英国和欧盟到底跟不跟?如果不跟,热钱纷纷离去显然对本地区经济秩序不利。如果跟进,欧洲刚刚开始复苏的步伐恐怕又要被打断。


对于欧洲职业足坛来说,未来恐怕仍然笼罩在迷雾之中。那些豪门球队,尽管他们的老板大多是在国际市场上呼风唤雨的人物,但危机也远远没有解除。


中东或者俄罗斯的土豪,虽然抗风险能力最强,但由于美元的趋势一般是和大宗商品的价格负相关,未来一段时间,他们的收益可能会受损。而像利物浦、曼联这样的美国资方,能从财富回流潮中分多大的蛋糕是未知数,但美联储若结束量化宽松,他们获得新增融资的难度却一定会加大。



美联储举起镰刀,全球体育或遭受新一轮冲击

佛罗伦蒂诺的处境不妙


最难的还是皇马、巴萨和尤文,这三家俱乐部运营成本高企,还都是“自力更生”,没有能源大亨或者金融巨鳄罩着,恐怕受到宏观经济的影响要大得多。这可能也是皇萨文三家俱乐部高举“欧超”大旗的根本原因。


当然,不能忘记作为体育根基的中小俱乐部,他们一般只有本地影响力,球迷主体多为中产阶级及以下,赞助商也多为本地的中小企业。这些群体无疑才是每一轮经济危机中损失最大的。他们能否在美联储的加息风暴中幸存,仍然是未知数。


值得一提的是,虽然皇马和巴萨的日子不好过,但整个西甲联赛的压力可能相对好一点。是因在疫情之前,西甲联盟就着手推进财务健康计划,导致西甲俱乐部的财务状况要良性得多。


近日他们公布了前个赛季的收支情况,2019至2020赛季,如果将顶级联赛和次级联赛一起算,西甲和西乙是五大联赛里唯一盈利的组合。



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欧洲五大联赛19/20赛季财务表现





被洗劫的新兴市场?


前恒大集团首席经济学家任泽平认为,这一轮加息风暴中,最危险的是像拉美国家这样的新兴市场。他具体点到了土耳其、阿根廷和埃及这三个国家。


这类地区,经济秩序对国际环境的依赖度高,受国际资本的影响也大,同时疫情的控制程度还远远低于


任泽平解释说:“2020年3月,包括土耳其在内的三个新兴经济体采取了加息措施,以应对国内日益高涨的通货膨胀和货币贬值的压力,但随即土耳其便发生股债汇三杀的情景。当时,美元指数走强和10年美债收益率上行,导致全球流动性变化,最终引发了此次土耳其里拉汇率贬值,资金外逃。”



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任泽平微博


平心而论,这些国家并不是职业体育的中心。但像拉美和非洲这样的区域,却输送了大量职业运动明星,也有可能承办一些大型赛事。一旦这些国家局势不稳定,依然会对职业体育世界产生重大的冲击。例如阿根廷,由于疫情和经济形势的影响,无奈放弃了本届美洲杯的主办权。


至于我们中国,也不可能毫无影响。庆幸的是,由于我们拥有成功的疫情控制和强劲的经济基本面,包括独立自主的货币政策,虽然美联储的动作对我们肯定也有负面影响,但我们完全有条件抵御美元的镰刀。


不过,某些行业可能还是难免受到波及,需要未雨绸缪。比如,中国是全球运动服饰和健身器材的主要制造国,虽然这半年中国出口形势一片大好,但还是需要居安思危,谨防海外订单随着经济形势的改变而减少。



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全球健身器材行业中国制造份额 来源:华金证券


具体到国内职业体育,尤其是职业化程度以及运营成本最高的足球,由于前些年国内经济去杠杆,再叠加疫情的影响,早已完成硬着陆。虽然头破血流,但好歹还是保存了一部分生力军。只要把经营成本压下去,恐怕宏观经济的波动对他们的影响已经不大。对国内足球和篮球的职业俱乐部来说,联赛何时能恢复正常的主客场赛制,恐怕才是最核心的问题。


纵观全球,疫情始终不退,德尔塔毒株有着蔓延的苗头,但各国迫于生存,却又不得不强行重启,所以混乱的秩序可能还有很长一段时间。作为我们来说,做好自己的事情,然后等待春暖花开的一天,恐怕是唯一的选择。


注:本文所用图片来自网络


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2021-6-25 11:40
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