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智能机市场神仙打架,陷入内卷困境的手机厂商们该如何破局? ...

摘要: 6月17日,荣耀50系列发布会后的专访环节,荣耀CEO赵明表示,“上半年你方唱罢我登场,发布了很多款产品去抢夺市场,但是我们看到的是什么,市场换机周期已经延长到28个月。”周期再次延长,合理的解释只有一个:厂商 ...

6月17日,荣耀50系列发布会后的专访环节,荣耀CEO赵明表示,“上半年你方唱罢我登场,发布了很多款产品去抢夺市场,但是我们看到的是什么,市场换机周期已经延长到28个月。”

周期再次延长,合理的解释只有一个:厂商的集体挑逗,并没能激起用户的换机欲望。严谨来说,手机行业已陷入内卷困境。


智能机市场神仙打架,陷入内卷困境的手机厂商们该如何破局?

oppo:打不过,告辞!

拿曾经的手机市场销售王者oppo举例,在2016年智能机刚进入市场的时候,得益于明星流量加成与广告营销的助推,满大街都开起了oppo的店面,一时间oppoR9机型风头无二。

从2017年开始,智能手机的出货量逐年下降,与此同时,智能手机的线上销售份额提升。OPPO此前擅长的经销商渠道优势,在转型线上的过程中,成为“控价”的掣肘。相比于小米和华为,它进入IoT市场的表现,显得迟钝和延缓。但这不是oppo飘了,而是现在的手机市场竞争就是神仙打架。


智能机市场神仙打架,陷入内卷困境的手机厂商们该如何破局?

手机市场内卷是什么意思?

商品在投入市场的过程中,有增量市场和存量市场两个阶段,比如第一款智能手机的出现,大量的人争相购买,手机价格还不便宜,但是大家的购买热情高涨,这就是处于增量市场;一旦市场饱和,越来越多的手机厂商加入到这个行列,大家的竞争愈演愈烈,手机价格拉低,利润下降,这就是存量市场。一旦进入存量市场,手机行业就开始内卷化。


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在高端机市场上,5G经过两年的发展,终端是卖了不少,但5G本身似乎没带来多少不同,大家还是看看爱奇艺,打打王者吃鸡,使用感同4G比没什么变化,也没有诞生杀手级应用。目前为止5G依然缺乏让手机市场彻底更新换代的推力。

而在低端机市场,内卷的就更厉害了,由于低端手机市场的单品利润不高,所以大厂不愿意投入资金搞研发,形成了数量庞大的贴牌机,其实,低端机的用户大都是中老年人和家庭经济条件不是很好的学生,虽然单品利润不高,但是用户数量可观,加之低端的技术更替缓慢,内卷化效益更加严重。


智能机市场神仙打架,陷入内卷困境的手机厂商们该如何破局?

内卷严格意义上来说并不一定是坏事

关键还是看对谁。当市场饱和之后,公司之间就是刺刀见红的竞争,双方都要铆足劲的提高产品的质量和功能来赢得对方的客户。最后可能市场份额变化并不大,但是消费者拿到的手机的质量比以前都好多了,这就是手机厂商内卷带来的好处。

当然,如果站在手机厂商的角度来说,内卷显然就是坏事了,因为相当于他们多花了很多成本,但是没有任何的显著市场份额的提高。但是这个成本又不敢不花,因为自己不花的话,竞争对手花了,那么竞争对手就会偷掉自己的市场份额。


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如何破解内卷之局?

小编认为,手机市场只会短时间存在内卷化,一旦有新的处理器,新的技术应用,内卷很容易被打破,比如说现在的4G与5G的迭代,迫使手机从4G向5G更新,这就给厂商们带来了短暂的高利润增量市场。但是增量市场一边在扩大,利润也在缩小,行业竞争实在是太大了,所以今年的普遍趋势就是5G手机的降价,以及5G千元中端机的推行。

能否破局,一看三家通信商能否在5G应用领域有啥突破,二看手机厂商们能不能在内核技术上有提升。所以,接下来就看手机大厂们如何各显神通吧。


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本文作者
2021-7-1 10:22
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